سرانه مصرف لوازم آرایشی در ایران! عددی که همه را شوکه می‌کند

نشان تجارت - در سال‌های اخیر، صنعت زیبایی و لوازم آرایشی در سراسر جهان رشد چشمگیری داشته است؛ اما نکته جالب و قابل‌توجه این است که سرانه مصرف لوازم آرایشی در ایران از میانگین جهانی بالاتر است. بر اساس آمارهای غیررسمی و گزارش‌های منتشرشده از نهادهای بین‌المللی، ایران در بین کشورهای خاورمیانه یکی از بزرگ‌ترین بازارهای مصرف لوازم آرایشی را به خود اختصاص داده است.

مصرف لوازم آرایشی در ایران چقدر است؟

طبق برآوردهای انجام شده، ایرانی‌ها سالانه حدود ۲ میلیارد دلار صرف خرید محصولات آرایشی و بهداشتی می‌کنند. این رقم معادل بیش از ۲۵ هزار میلیارد تومان است و عددی است که بسیاری از کارشناسان اقتصادی را شگفت‌زده کرده است.

نکته مهم‌تر این است که بیش از ۶۰ درصد از این مبلغ صرف خرید لوازم آرایشی می‌شود؛ محصولاتی مانند رژ لب، کرم پودر، ریمل، سایه چشم، عطر، ادکلن و انواع کرم‌های مراقبتی پوست و مو.

در حالی‌که بسیاری از کشورها این میزان مصرف را در قشر خاصی از جامعه می‌بینند، در ایران مصرف محصولات آرایشی در همه رده‌های سنی به‌ویژه بین ۱۸ تا ۳۵ سال بسیار بالاست.

مقایسه با کشورهای دیگر

برای درک بهتر این عدد، بیایید مقایسه‌ای انجام دهیم:

• در کشورهای اروپایی، سرانه مصرف لوازم آرایشی حدود ۵۰ تا ۸۰ دلار در سال برای هر نفر است.
• در کشورهای منطقه خاورمیانه این عدد به طور میانگین حدود ۱۰۰ دلار برآورد می‌شود.
• اما در ایران، طبق آمارهای منتشرشده، سرانه مصرف به حدود ۱۳۰ تا ۱۵۰ دلار برای هر نفر در سال می‌رسد.

این رقم ایران را در رتبه دوم منطقه پس از عربستان سعودی قرار داده است.

چرا ایرانی‌ها اینقدر زیاد لوازم آرایشی مصرف می‌کنند؟

دلایل زیادی برای این مسئله وجود دارد که برخی از آن‌ها اقتصادی، فرهنگی و اجتماعی هستند:

1. جوان بودن جمعیت: بیش از ۵۰٪ جمعیت ایران زیر ۳۵ سال هستند و این گروه سنی بیشترین علاقه را به استفاده از لوازم آرایشی دارند.
2. اهمیت ظاهر در روابط اجتماعی: زیبایی و آراستگی در فرهنگ عمومی ایران اهمیت بالایی دارد و بسیاری از جوانان به دنبال داشتن چهره‌ای مرتب و جذاب هستند.
3. تأثیر شبکه‌های اجتماعی: رشد استفاده از شبکه‌هایی مانند Instagram و TikTok باعث شده تا ترندهای آرایشی و زیبایی به سرعت در میان کاربران ایرانی گسترش یابد.
4. افزایش تنوع محصولات و دسترسی راحت: امروز با چند کلیک ساده می‌توان از فروشگاه‌های آنلاین معتبر، انواع محصولات آرایشی اصل را خریداری کرد.
5. تبلیغات گسترده برندهای خارجی: برندهای معتبر جهانی بازار ایران را بسیار مهم می‌دانند و از طریق بازاریابی غیرمستقیم و شبکه‌های اجتماعی مخاطبان ایرانی را هدف می‌گیرند.

سهم محصولات تقلبی و قاچاق در این بازار

یکی از معضلات بزرگ این بازار پررونق، حجم بالای محصولات قاچاق و تقلبی است. طبق تخمین کارشناسان، بیش از ۷۰ درصد بازار لوازم آرایشی ایران در اختیار کالاهای وارداتی قاچاق یا غیررسمی است.

این مسئله هم به دلیل محدودیت‌های واردات رسمی و هم تفاوت قیمت‌هاست. بسیاری از مصرف‌کنندگان به دلیل قیمت پایین‌تر به سراغ محصولات بدون مجوز می‌روند، در حالی‌که ریسک استفاده از این محصولات برای سلامت پوست و مو بسیار بالاست.

رشد فروشگاه‌های آنلاین لوازم آرایشی

در چند سال گذشته، همزمان با رشد تجارت الکترونیک در ایران، فروشگاه‌های اینترنتی لوازم آرایشی نیز رشد چشمگیری داشته‌اند. این فروشگاه‌ها با ارائه ضمانت اصالت کالا، خدمات مشاوره تخصصی و ارسال سریع، توانسته‌اند اعتماد مشتریان را جلب کنند.

همچنین بسیاری از خریداران ترجیح می‌دهند به جای خرید از بازارهای سنتی، محصولات موردنظر خود را به صورت آنلاین و با اطمینان از اصالت تهیه کنند. این روند باعث شده سهم فروش آنلاین در این حوزه از کمتر از ۱۰ درصد در سال ۱۳۹۸ به حدود ۳۰ درصد در سال ۱۴۰۳ برسد.

تأثیر اقتصادی صنعت آرایش و زیبایی

بازار لوازم آرایشی فقط یک بازار مصرفی نیست؛ بلکه یک صنعت اشتغال‌زا و درآمدزا برای اقتصاد کشور نیز محسوب می‌شود.

• هزاران نفر در حوزه‌های فروش، پخش و مشاوره زیبایی فعالیت می‌کنند.
• واردکنندگان و تولیدکنندگان داخلی سهم مهمی از بازار را دارند.
• فروشگاه‌های آنلاین و فیزیکی هر کدام صدها شغل مستقیم و غیرمستقیم ایجاد کرده‌اند.

با مدیریت درست واردات و حمایت از برندهای ایرانی، این صنعت می‌تواند به یکی از بخش‌های مهم اقتصاد غیرنفتی کشور تبدیل شود.

نقش برندهای ایرانی در بازار

در سال‌های اخیر، برندهای داخلی نیز در حال رشد و رقابت با برندهای خارجی هستند. تولیدکنندگان ایرانی با شناخت سلیقه مصرف‌کنندگان و استفاده از مواد اولیه باکیفیت توانسته‌اند سهم قابل‌توجهی از بازار را به خود اختصاص دهند.

مصرف‌کنندگان نیز به مرور زمان به برندهای داخلی اعتماد بیشتری پیدا کرده‌اند؛ زیرا هم از نظر قیمت مقرون‌به‌صرفه‌تر هستند و هم استانداردهای کیفی بهتری نسبت به محصولات قاچاق دارند.

آگاهی مصرف‌کنندگان، کلید رشد سالم بازار

یکی از راه‌های مقابله با محصولات تقلبی و قاچاق، افزایش آگاهی مصرف‌کنندگان است. اگر مردم بدانند استفاده از لوازم آرایشی بی‌کیفیت چه خطراتی برای پوست و سلامتی دارد، ترجیح می‌دهند محصولات اصل و دارای مجوز را تهیه کنند—even اگر کمی گران‌تر باشند.

سخن پایانی

بازار لوازم آرایشی در ایران، بازاری بزرگ و پرظرفیت است؛ بازاری که نه‌تنها نشان‌دهنده علاقهٔ مردم به زیبایی و مراقبت از ظاهر است، بلکه ظرفیت اقتصادی و اشتغال‌زایی بالایی نیز دارد. اما برای رشد سالم این صنعت، باید به چند نکتهٔ کلیدی توجه کرد: تقویت تولید داخلی با کیفیت بالا، نظارت بر واردات و جلوگیری از قاچاق، ارتقای سطح آگاهی مصرف‌کنندگان و توسعهٔ زیرساخت‌های فروش آنلاین مطمئن.

با توجه به حجم بسیار بالای مصرف لوازم آرایشی در ایران و سهم قابل‌توجه محصولات غیرقانونی و فاقد مجوز در بازار، نگرانی مهمی دربارهٔ سلامت مصرف‌کنندگان وجود دارد. بنابراین برای اینکه سلامت مردم به‌خطر نیفتد و مخاطرات استفاده از محصولات تقلبی و غیراستاندارد کاهش یابد، ضروری است یک سازوکار شفاف و درست برای واردات و توزیع این کالاها شکل بگیرد که میتوان شامل قوانین روشن، فرآیندهای آزمایش و تایید کیفیت در مبادی ورود، و نظارت مؤثر بر عرضهٔ داخلی. تنها از این طریق می‌توان هم از سلامت مصرف‌کننده حفاظت کرد و هم زمینهٔ رشد پایدار و قانونی برای برندهای معتبر داخلی و خارجی فراهم آورد.

منبع : https://www.mahrozh.com/