بازار جهانی لبنیات با ارزشی بیش از ۶۵۰ میلیارد دلار در حال گسترش است، اما سهم ایران از این بازار عظیم، تنها اندکی بیش از یک میلیارد دلار است. این در حالی است که کشورمان با ظرفیت تولید سالانه بیش از ۱۰ میلیون تن شیر خام، در میان ۱۲ تولیدکننده برتر جهان قرار دارد. کارشناسان معتقدند نبود برندسازی بین‌المللی، ضعف در بسته‌بندی صادراتی و کم‌توجهی به بازاریابی منطقه‌ای، مهم‌ترین دلایل جا ماندن لبنیات ایرانی از رقابت جهانی است.